Comment MINI définit les standards d’une campagne de vidéo digitale réussie avec Ogury

Pour diffuser cette campagne auprès d’une cible de CSP+ âgés de 25 à 49 ans, Ogury a utilisé son format vidéo mobile Thumbnail. Ce format Picture in Picture met le contrôle de la publicité entre les mains de l’utilisateur. Cette vignette permet à l’utilisateur de poursuivre sa navigation à travers une application, tout en visionnant la vidéo de MINI dans un coin de la page, et de déplacer, agrandir ou fermer la publicité à sa guise. Une approche nettement moins intrusive que les formats traditionnels, qui interrompent la lecture du contenu ou la navigation du mobinaute.

La vidéo digitale est un format extrêmement puissant, mais son impact devient quasi nul si cette même vidéo est affichée en partie seulement ou en dehors de l’écran ! Il arrive pourtant souvent que la publicité se poursuive alors que l’utilisateur a fait défiler la page. Mesurer le taux de complétion de la vidéo (VCR) seul est donc trompeur. Pour ne rien arranger, les standards du secteur considèrent comme vues des publicités qui ne sont que partiellement visibles par le mobinaute. Si au moins 50 % de la surface d’une publicité vidéo est affichée à l’écran pendant deux secondes, elle cochera la case “visibilité”. Alors que dans les faits, il suffit que le mobinaute cligne des yeux pour passer à côté du message…

“Parmi tous les acteurs auxquels nous avons fait appel pour cette campagne, Ogury est celui qui nous a apporté les performances les plus élevées. L’indicateur développé par Ogury est notamment clé pour mesurer l’impact réel de nos vidéos digitales. Car un taux de complétion élevé sans visibilité ne permet pas de véritablement atteindre nos objectifs de branding”, explique Céliane Grevy, Responsable Marketing & Acquisition Digitale, MINI France.

Inscrite dans une collaboration qui dure depuis plus de deux ans entre la marque automobile et Ogury, cette campagne a permis à MINI d’atteindre un taux de complétion de vidéo visible de 77 %, basé sur un taux de complétion de 81 % et un taux de visibilité de 95 %. Mieux encore : la campagne a enregistré un taux de couverture sur cible de 68 % sur les 25/49 ans. Objectif atteint.